コンテンツSEO・ECサイトの集客SEO対策成功へのたった1つの方法

（1）ブログのテーマをとことん絞る

ブログのテーマを絞ることは、コンテンツSEOを行う上で、最重要ポイントです。

もしあなたが、こだわりの輸入家具を販売するネットショップを運営していたとします。
こだわりのある輸入家具は、一般的な量産型の廉価家具と比較した場合、
その商品自体に、いくつも物語を書きたくなる要素があるはずです。

材料について、時代背景や職人のこだわり、どういったライフスタイルに合う家具かなど
語ることができるストーリーは廉価家具とは比較にならないと思います。

実際に取り扱う商品について、その細部を細かく紹介していくブログ記事を書くのも良いでしょう。
アンティーク製品のメンテナンスなどより長く使う為のノウハウを記事にすることも魅力がありますね。

「こだわりの輸入家具」を取り扱っているネットショップであれば、
そのコンテンツは、「輸入家具」をテーマの基軸として、横にカテゴリを展開することが
最も強いコンテンツSEO対策と言えます。

最終的な目的は、自社ECサイトで輸入家具を購入してもらうことにありますから、
「輸入家具」に興味のあるユーザーを集めるためのコンテンツ投下は、
見込み客へのリーチを広げる行為に繋がっています。

商品自体を紹介すること以外には、輸入家具のプロとして
プロだからわかる情報や知識を提供して、輸入家具に興味のあるユーザーが
「へー、参考になった」「知らなかった、そうなんだ」
という感嘆、感想を持ってもらうことを目的に記事を書くのも良いと思います。

テーマを絞ること。あれもこれも取り入れず、とにかく「尖ったサイト」を作りましょう。

刃物と同じで尖れば尖るほど、よく「刺さる」サイトになります。

（2）ユーザーにとって有益な情報かどうかで判断する

記事を書くときに、最も気をつけなくてはならないのは、
「商品の売り込み」をしすぎない事です。

商品の紹介記事を書いていると、ついつい身内びいき的な
褒め言葉が増えてしまう傾向があります。

最終的には「商品を売りたい」ために、コンテンツSEOを実施するわけですが、
「売りたい」「良い商品だから買って」というオーラ、雰囲気は、
ユーザーは過敏に反応し、最悪の場合、ユーザーのページからの離脱を招くことになります。

まずは、絞ったテーマに対して、あなたが持っている「唯一無二」の情報、
「独創性」「ユニーク」な情報とは何があるのか？について
情報の「棚卸」をすることをおすすめします。

例えば、「鶏卵」を販売する養鶏所が運営するネットショップなら、
自社で販売する「卵」の良さ、魅力、栄養価の高さ、といった
商品自体の魅力を伝えるのは、商品ページの中でしっかりと行い、
コンテンツSEOの記事では、取り扱うテーマ「卵」についての
有益な情報、コンテンツを配信するように心がけてください。

「おいしい卵の選び方」
「卵の色の違いによる栄養価の差はあるのか？」
「卵を食べることで最も体に影響のあることは何？」
「卵は一日何個まで食べていいの？」

など、参考例を挙げましたが、卵のプロだからわかる
「卵の本当の所」をきめ細かい説明や画像、図解をもってして
紹介する記事を配信し続ければ、必ずその情報を必要とする人の
眼前に届く日がやってきます。

Googleは、「ユーザーにとって最適な検索結果を返す」ことが目的です。

記事作成の際に悩まれたら、まずは「これは閲覧者にとって役に立つだろうか」
という判断基準のもとに、記事作成を行うようにしましょう。

（3）スモールワード、ロングテールワードを狙う

これは通常のSEO対策でも言われている王道の方法です。

スモールワード、ロングテールワードとは、「バッグの通販」で例えれば、

「バッグ　レディース　グッチ」
「リュック　流行　2017」

など、複合キーワードでの検索上位表示を狙う方法を言います。

「バッグ　通販」

などは、一般的には「ビッグワード」と呼ばれるキーワードで、
「バッグ　通販」で検索した結果は以下の通りでした。

SHOPLISTやZOZOTOWN、ベルメゾンなど、通販ショッピングモールの大手が
検索上位に表示されていますね。

これは、当然なことですが、

「バッグ　通販」

で検索するユーザーの目的の多くは

「バッグをインターネット通販で購入検討しているユーザー」

であるはずです。

目的を達成させるためには、
バッグが沢山販売されている「場所」を教えてあげることが
Googleのアルゴリズムとしては、最適な検索結果　というわけです。

この理屈に間違いがないことはおわかりいただけるかと思います。

ただ、こうした「ビッグワード」は小さなECサイトでは
対策がほとんど無理であることも同時に理解いただけるかと思います。

より、詳細なキーワードによるユーザーの掘り起しこそ
スモールワード、ロングテールキーワードによるSEO対策です。

検索する人数、キーワードボリュームはビッグワードと比較すれば
スモールワードは圧倒的に少なくなります。

その代わり、キーワードが精細になればなるほど、
その商品を探し求めている見込み客に近づくことができます。

「傘　通販」

よりも

「レディース　日傘　晴雨両用　グリーン」

など、リクエストが細かくなればなるほど、
ユーザーの欲しい「商品像」に近づくことができます。

実際にユーザーがどんなキーワードで検索しているのか、
「キーワードの候補」を知るための方法をひとつご紹介します。

【参考】Googleサジェストキーワード一括DLツール

（4）客観的なスタンスで記事を書く

記事を書くとき、どうしても「主観」が入ることがあります。

これは、どんなに記事作成に慣れているライターであっても
「感情」がある人間ですから、時には主観的な内容となることもあります。

自分にとっては、あまりおいしくないと感じる料理であっても、
誰か別の人にとっては、最高に好きな味の料理かもしれません。

如何に、自分の意見を押し付けることなく、客観的、第三者的に
記事を書けるか、これは量稽古が必要かもしれません。

ひとつのコツとしては、記事を書いた日の翌日に同じ記事を
読み直してみるという方法です。

一日間があくと、冷静な気持ちで自分の作成した記事と向かい合えるはずです。

（5）クリックしたくなるタイトルを付ける

SEO対策で最も重要な記入欄が「ページタイトル」です。

多くのブログしシステムでは「タイトル・件名」などと表示され、
記事一覧の目次的な役割を果たすことになります。

また、Googleの検索対策において「titleタグ」が最重要とされています。

タイトルタグ内にあるキーワードこそ、SEO対策でヒットさせるためのキーワードです。

これもひとつの参考事例をあげてみます。

上記二つのタイトル、どちらをクリックしたくなりましたか？

【A】のタイトルが決して悪いタイトルというわけではありません。
ただ、普通のタイトルなんです。誰でも思いつく、ありきたりのタイトル。

【B】のタイトルには、訴求ポイントが3つあるのがわかりますか？

「これだけで大丈夫」
「失敗しない」
「選び方厳選5つ」

「これだけで大丈夫」・・・「ポイントがまとまってるんだな」
「失敗しない」・・・「間違いのポイントがわかるのかな」
「選び方厳選5つ」・・・「5つも選び方があるの？どんなのだろう」

クリックする前から、「中身を予測」させることができるタイトルであり、
中身を見てみたくなるタイトルでもあること。

これが、クリックしたくなるタイトルのつけ方の王道だと思います。

（6）記事作成時にHTML構造を最適化する

これは、少しだけHTMLという言語の知識が必要となる内容ですが、
決して難しい話ではありません。

多くのブログシステムでは、ビジュアルモードと、テキストモードを
切り替えられるエディターが備わっていると思います。

ビジュアルモードは、HTMLを意識することなく、
見出しや画像、文字の色を付けることができる編集モードです。

テキストモードは、主にHTMLとよばれるソースコードによる
編集が可能なモードです。

Googleは、HTMLの構造を元に、ページの内容をインデックスしています。

タイトルタグの次に重要となるのが見出しタグ[H1]や[H2]です。

HTMLの構造が最適化されているほど、Googleはページを正確に
読取ることができます。

簡単なHTMLの骨組み例を以下に作ってみましたので
ビジュアルモードを普段利用されている方は、
テキストモードで自分の記事のHTMLがどのような構成になっているのかを
確認してみてください。

（7）最低一年は記事作成を継続する

最後の秘訣、これが最も難しい秘訣でもあります。

コンテンツSEO成功の秘訣は「継続すること」にあります。

可能であれば、最低一日一記事を作成し、それを一年間公開し続けることが理想です。

ただし、記事を更新することが目的になってしまうと、
記事の中身自体のクオリティが低いものも生まれてしまう可能性があります。

クオリティが下がる記事を書くくらいなら、質の高い記事を3日に1記事生み出すほうが
はるかに良い結果に結びついていくはずです。

とにかく継続。継続あるのみです。

ブログ開設直後から、約3ヶ月間は、SNSの拡散などを行っていても
一日のアクセス数はほとんどゼロだと割り切ってください。

効果を実感できるのは、100記事を超えたあたり、
期間でいえば、3ヶ月後あたりが目安になります。

筆者も実体験として、100記事を超えたあたりで
アクセス数が2倍以上に増えました。

諦めず、良質な記事、コンテンツを配信し続けてください。

【ケースA】通常のSEO対策を実施したコーポレイトサイトの事例

コーポレイトサイトは、基本的には、ページが増えることはなく、
新着情報などが不定期で更新される程度という運用方法でした。

そのため、ページ数自体は、40ページ程度あるサイトですが、
この一年で増えたページは、1ページ程度です。

コーポレイトサイトのアクセス状況について、
2017年1月～2017年9月20日までのGoogleアナリティクスの画面を見てみましょう。

面白いほどに、一定リズムでアクセス推移しているのがわかると思います。

これは、このサイトだけではなく、多くの企業サイトや店舗サイトで
起こっているアクセス状況でもあります。

テレビやニュースなどのメディアに掲載された場合に
特出して大きなアクセス数となることもありますが、
そういった突発的なことがなければ、ほとんどの企業サイトなどは
この波型のアクセス状況になる傾向にあります。

アクセス数が増えることもなければ、減ることもない。
土日祝日などホリデーには、アクセスが減る。

企業規模や取扱い商材、サービスにもよりますが、
キーワードのボリュームに応じた平均的なアクセス状況であり、
大きな波はたたず、比較的リピーターによる閲覧が多い傾向にもあります。

【ケースB】コンテンツSEO対策を実施したサイト（1記事作成後3年間放置）

続いて、筆者が管理しているコンテンツSEO対策を施したサイトで、
初期段階で放置しているブログサイトのアクセス状況をご説明します。

このサイトは、とあるテーマに特化したブログサイトですが、
コンテンツSEOを仕掛けてチューニングした記事は「1つだけ」です。

それ以外は、ダミーページ的なあまり価値のない中身のページが20記事ほど公開されています。

Googleからすれば、サイト自体の評価はかなり低いと思いますが、
チューニングした一つの記事だけは、検索キーワードの「第一位」を獲得し続けています。

アクセスの波は、ギザギザと波立っていますが、期間中において、
大きく伸びたり、大きく沈んだりということもなく、平均的な高さを維持しているのが
お分かり頂けるかと思います。

これは、キーワードボリュームの範囲内で、日々アクセス数が確保できるため、
放置しているサイトでも、一定以上のアクセス数をキープし続けているということです。

コンテンツSEOは、こうした記事の集合体であり、一つ一つ記事が増えていくことで、
その特定テーマに対してのGoogleの評価が毎月ごとに上がり続けているという
好循環を得ることができる施策です。

【当サイト事例】コンテンツSEO事例（1つのテーマで記事を書き続けた場合）

最後に、当サイト、売れるネットショップの教科書について
コンテンツSEOのアクセス事例としてご紹介いたします。

まずは、このサイト公開時から、本日までのアクセス状況をご覧ください。

最初に見ていただいたコーポレイトサイトとの大きな違いが
お分かり頂けるかと思います。

コーポレイトサイトが一定リズムでアクセス推移しているのに対して、
コンテンツSEOを実施した当サイトは、右肩上がりでアクセス数が増えています。

これこそが、コンテンツSEOによる集客施策の結果です。

現時点で、一日あたりの平均セッション数は、1300セッション前後です。

当サイトのページセッションは、1.25程度ですから、ページビューで言えば、
1日あたり1600PVのサイトです。

これが、月を追うごとに増え続けるわけですから、
集客効果としては絶大だということがお分かり頂けるかと思います。