料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

アイランド株式会社は、運営する日本最大級の料理インフルエンサーネットワーク「フーディストサービス」の運営メディアである、料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」にて、Instagramを活用した商品や食品関連の購買に関するアンケート調査を実施しました。

今回は、フーディーテーブルのユーザー調査をもとに「インスタグラムの活用状況」についてご紹介いたします。

フーディストサービスの詳細については公式ページをご確認ください。

Instagramをきっかけにした商品購入経験の有無(購入方法は問わない)

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

Instagramでフォローしている人が紹介しているのを見て、実際にその商品を購入したことがあるという人は88%でした。

約9割のユーザーは、フォローしている人が紹介する商品に興味を持ち、購入するきっかけになっているようです。

Instagramでの購入経験がある商品ジャンル

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

インスタグラムをきっかけにした商品購入のジャンルについては、「食品・調味料」が93%、「食器」が57%、「調理器具や調理家電」が43%となっています。

料理ジャンルのユーザーなので、結果として食品系の商品が売れやすくなるのは当然と言えば当然ですね。

SNSではジャンルを絞って、特化した情報発信を行う事もコンバージョン率を高めるのに重要だと思います。

Instagramで食関連の商品(食品、調味料、食器、調理器具、調理家電、 ミールキット、お取り寄せグルメ )について、購入のきっかけや理由

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

食関連の商品に限定して、商品を購入するきっかけについては、その商品を使った料理やレシピを見た事に影響があるようです。

自分も同じ料理を作ってみたいという「目的」があり、その結果商品購入に繋がる流れが最もスムーズですね。

Instagramで食関連の商品(食品、調味料、食器、調理器具、調理家電、 ミールキット、お取り寄せグルメ )について購入回数 (購入方法は問わない)

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

インスタグラムでフォローしている人が紹介した商品について、購入回数は1~5回が41%、次いで5~10回が31%でした。

インスタグラムでは商品を紹介した際に、ユーザーのリピート率も比較的高い傾向にあるようです。

ストーリーズの外部リンクへのクリック率

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

インスタグラムに短時間の動画を掲載できる「ストーリーズ」で、商品が紹介されているとき、外部リンクに飛ぶかどうかについては、よくあるが21%、ときどきあるが65%となりました。

全くないが14%と最も少ない所をみると、インスタグラムのストーリーズからの外部リンクについてはあまり抵抗がないユーザーが多いようです。

ストーリーズ経由の商品購入の回数

料理インスタグラマーコミュニティ「フーディーテーブル」では9割のユーザーがInstagramをきっかけに商品購入経験あり

ストーリーズ経由での商品購入は「ない・未経験」(65%)が多い結果となりました。

2回以上あるは26%、1回だけあるは9%でした。

ただ、1回だけより2回以上の方が多いという点については、1度でもストーリーズ経由で購入したユーザーにとっては、2回目のハードルが低くなる可能性があるという事かもしれません。

今回のアンケート結果について、フーディーテーブルプロデューサーの大田祥子さんは以下のように総括しています。

「インスタ映え」が流行語大賞に選ばれた2017年当時は、とにかくビジュアル重視の写真をシェアする場と認識されていたInstagramですが、ここ数年ですっかり「役立つ情報を共有しあう場」となりました。
料理分野でもレシピ紹介やHow Toなど「実用系」のものが好まれ、特にカルーセル(複数枚投稿)やリール(ショート動画)は情報が濃く、エンゲージメントが高い傾向にあります。料理ジャンルに特化したアカウントはもちろん、最近は、普段エクササイズ系の発信を行っている方が紹介するレシピにも人気があります。
もともとInstagramはユーザー同士のコミュニケーションが活発で、良好な関係が情報の信憑性につながる土壌がありますが、その中でも特に「食」は日常の中にあるため、購買行動に繋がりやすいことが調査結果から読み取れます。
現状は「Instagram上で認知拡大し、実店舗やECで購入する」か「ストーリーズから外部リンクを活用して購入サイトに遷移させる」というスタイルが多いように感じますが、今後はInstagramのショッピンク機能との連携もより強まっていくのではないでしょうか。

インスタグラムもただの映える画像を見る場所ではなくなり、「実用系情報を集める」ために利用するユーザーが増えているようです。

実は店長も最近はインスタグラムでの情報発信を強化させています。

基本的には「1分で解決できるECノウハウ」として情報を発信しています。

是非、フォローしていただければ幸いですw

一応毎日更新を目指して投稿しています。

YouTubeのように動画で本格的に情報を確認する事に比べて、インスタグラムはストーリーズなどの動画はTikTokに近く短時間のものがほとんどです。

短時間動画で興味を持たせて、具体的な情報を投稿から得るという流れがインスタ活用法としては有効に感じます。

また、インスタグラムは近年ショッピング機能を強化しています。

インスタ経由でECに直結する流れは今後より身近になっていくと思います。

また、同じSNSでTwitterもショッピング機能を実装する流れがあります。

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SNSからECに直接つなぐことが当たり前になる日はもうすぐそこまで来ているのではないでしょうか。

ECサイトについては、無料で開設できるサービスがあります。

初期費用、月額費用無料でECサイトを開設できるサービスには、Cafe24(カフェ24)STORESBASE (ベイス)カラーミーショップなどがあります。

各サービスの詳細な情報は以下のページにまとめております。

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