楽天市場やAmazonの検索結果順位が開示される？ネット通販の規制が強化！
つい先日のことですが、2019年11月12日のヤフーニュースに以下の内容が掲載されていました。
ネット通販、規制強化へ 検索結果順位の基準開示 未来投資会議
政府の未来投資会議（議長・安倍晋三首相）は12日、アマゾン・ドット・コムや楽天、ヤフーなど「プラットフォーマー」と呼ばれるIT大手が運営するインターネット通販事業などの規制を強化する方針を確認した。商品・サービスの検索結果の表示順位を決める際の基準開示や、運用状況の定期的な報告を義務付ける方向で検討。年内に詳細を固め、来年の通常国会に提出する「デジタル・プラットフォーマー取引透明化法案」に盛り込む。
安倍首相は席上で「イノベーションを阻害しない形で可能な限り自主性を尊重したルールとする」と述べ、サービス創出を目指す企業の意欲を損なわないやり方で実効性のある規制を設けるよう関係閣僚に指示した。
ネット通販やアプリ配信をめぐっては「運営会社に広告費を支払った企業の商品が優遇され、検索画面で上位に表示されている」といった疑念が絶えない。政府は商品・サービス提供事業者らの公平を期すため、検索結果が上位に表示される基本的条件について新法案で運営会社に説明を義務付ける方向だ。ただ、事業者が条件を悪用して不当に順位を上げる事態も懸念されるため、開示の範囲は慎重に検討する。
膨大な利用者を抱えるIT大手は、取引先企業より有利な立場になりやすい。公正取引委員会が10月に公表した実態調査では、ネット通販などの運営会社が取引先企業に規約変更を押し付けたり、手数料を引き上げたりしたとされる事例も報告された。新法案では取引先企業の権利を守るため、IT大手に対して情報開示だけでなく一定の順守事項も設ける見通し。
出典：ヤフーニュース「ネット通販、規制強化へ 検索結果順位の基準開示 未来投資会議」より
これは楽天市場
やAmazon、
ヤフーショッピングなどのプラットフォーマーに対する取引の透明化を求める法案ができる可能性があるってことですよね。
ITの巨大プラットフォーマーに対しては、公正取引委員会でも以前から聞き取り調査を実施していました。
米国の巨大プラットフォーマーであるGAFA（Google、Apple、Facebook、Amazon）に対する風当たりも強くなっている時世ですが、日本でもプラットフォーマーに対しての規制が強まっているという事でしょうか。
でも、店長は思うんですが、楽天にせよヤフーにせよ、検索結果順位のロジックを開示する事自体は以前から行っていたと思うんです。
厳密なアルゴリズムは公表していませんが、以下の項目を総合評価した上で検索結果の順位を表示させているものと思われます。
- 検索キーワードに対する商品名の適正さ（モールSEO）
- 売上金額
- 販売個数
- クリック数（商品ページ閲覧数）
- 商品ページ滞在時間
- レビュー数
- レビューの評価割合
- 購買率（コンバージョン率）
- 店舗総合評価
- その他の指標（広告利用・ポイント還元率・クーポン発行・出店プランなど）
上記はあくまでも店長の個人的観測の為、楽天やAmazonがどんなルールで検索結果順位を決めるロジックを組んでいるのかは不明です。
ただ、これ以上に検索結果に背景はないと思います。
もしあるのなら、それはそれで大きな問題に発展する恐れもあります。
ヤフーショッピングは、公式のルール上で「PRオプション」という検索結果を優位にする（といわれている）広告があります。
PRオプションは店長も商品ごとに様々な料率設定を実施したことがありますが、結果的にはあまり効果を感じられませんでした。
もちろん設定する料率が低かったという事もあるかもしれませんが、料率が低くて露出に影響がほとんどないのであれば、かけたPRオプション料率はほぼ無駄遣いとなってしまう訳です。
こうした検索優位となる広告機能に関しては、確かに明確な検索結果順位の表示ルールを公表してほしい所ですね。
インターネットショッピングモールの商品表示順位は、極論を言えば「売れている順」であると思います。
売れている商品、売れ続けているベストセラー商品を検索結果の上位に表示させる事で、新規ユーザーの獲得率も大幅に上がります。
これはセオリーであり、なにも特殊な話でもなんでもありません。
リアルのショップでもそうですが、売れる商品はやはり目立つ場所に露出させて商品を見つけやすくすると思います。
Amazonに関しては、楽天市場やヤフーショッピングと比較しても、少し仕組みが異なります。
Amazonは、一つの型番商品に対して、基本的に商品ページは一つだけというルールがあります。
商品の入数などによって、商品ページが複数あることはありますが、同じJANコードを持つ商品のページはひとつだけが原則です。
その為、Amazonで型番商品、メーカー既製品を出品する場合は、一つの商品ページ上に複数の出品者がぶら下がっている形になるため、商品を最もよく売れる状態にするには「ショッピングカートボックスの獲得」が最重要となります。
Amazonではオリジナル商品は別として、型番商品の場合はカートが自分のものかどうかに売上が大きく左右されるのです。
検索結果という意味では、レビュー数やレビューの信頼性なども重視されている傾向がありますが、偽レビューが沢山掲載される問題があり、これは現状におけるAmazonの最大の課題と言えるのではないかと思います。
楽天市場の場合は、やはりデフォルトの検索結果が「売れている商品」が優先的に表示される仕様だと思います。
ただし、キーワードを適正に入力するという事は前提条件でもありますので、もしも商品名に検索ワードの漏れがあれば、露出度は大幅に減少してしまう恐れがあります。
楽天市場でアクセスアップを図る方法などは以下のページに詳しくまとめております。
しかし、ITプラットフォーマーに対して、これまで野放し状態だったのが、最近になって様々な規制対象となっているのは出店者としてはようやくかといった感想ですが、ありがたい話ではありますね。
インターネットショッピングモールのブラックボックス化している部分をどんどん明るみに出して正当な競争ができる環境を整えて欲しいと思います。
最後までお読みいただきありがとうございました。
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今日は何の日？【11月14日】
◆世界糖尿病デー
…2006年（平成18年）に国連総会において制定。国際デーの一つ。英語表記は「World Diabetes Day：WDD」。
◆いい石の日
…山梨県石材加工業協同組合が1999年（平成11年）に制定。日付は「いい（11）いし（14）」（いい石）と読む語呂合わせと、石工職人が尊ぶ聖徳太子の命日であるこの日を「太子講」としていたことから。
◆パチンコの日
…全国遊技業協同組合連合会（現：全日本遊技事業協同組合連合会）が1979年（昭和54年）に制定。
本日の楽天市場とヤフーショッピングの売れ筋商品
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