楽天市場は先行者メリットが全てなのか？2つの店舗の月商を公開！後発組が売れる方法とは？

楽天市場は先行者メリットが全てなのか？2つの店舗の月商を公開！後発組が売れる方法とは？

当店は楽天市場
に出店してまる10年になる店舗と、出店歴2年の店舗の二つの店舗を運営しています。

なぜ同じ楽天市場の中で二つの店舗を運営しているのかというと、
二店舗目は「楽天スーパーDEAL」という企画にエントリーするための出店でした。

結果としては、現在は楽天スーパーDEALに出店することはできていない為、
2店舗目の出店目的は達成できていません。

ただ、せっかく2店舗目があるのだから、一号店とはことなる販売方法を
実施しようと、2号店では、「ポイント還元店舗」に特化させることにしました。

通常時でもポイントを10倍以上還元しています。
もちろん、通常価格のままポイントを10倍還元すると、常時10％OFFで販売するのと
同じになってしまうため、2号店は、ポイント分を販売価格に上乗せさせてもらっています。

これは、楽天の出店規約違反ではなく、常時この売価で販売しているため
通常価格設定が若干割高にはなりますが、ポイントバック分を差し引くと、
税込での掲載になる都合上、1号店よりもお得に購入することができるのです。

そんな楽天2店舗運営を行っている当店ですが、
やはり売上には明確な差が出ています。

本日は当店の楽天一号店と二号店の二つの店舗の
2018年1月の月商をご紹介します。

楽天11年目の店舗と3年目の店舗の月商比較

商品点数は、実は2号店の方が約2倍ほど登録されています。

理由は、楽天スーパーセール対策の鉄板対策「楽天スーパーセールサーチ」へ対応するために
商品ページをコピー登録しているためです。

【参考】楽天スーパーセール対策と必勝法 2018年最新版

実は2号店が輝くのは、「楽天スーパーセール」の行われる時なのです。

楽天スーパーセールが開催される月は、過去の開催履歴からすでに傾向があります。

2017年は3月、6月、9月、12月に楽天スーパーセールが開催されています。
いずれも月初の週末土曜日から翌週の木曜日の1：59までです。

このことが分かっていれば、楽天スーパーセールの事前対策を
余裕をもって行う事ができると思います。

そして、先ほどの当店月商比較で、およそ16倍の月商差があることがわかりましたが、
これが、「先行者メリット」の差であるとも言えます。

同じ商品を販売価格とポイント倍率こそ違いますが、
同じように並べたとしても、売れ方や売上はここまで変わってきます。

これは、楽天市場以外のショッピングモールにも当てはまることです。
また、ネットショップやネット通販などEC事業以外のビジネスにも言えます。

「誰もやってない領域（ホワイトスペース）にいち早く駆け出し、領地を確保すること」

これが、高いシェアを獲得する唯一の方法です。

楽天市場
でショップオブザイヤーを獲得するような売れっ子店舗のほとんどが
店舗運営歴10年近いベテラン店舗ばかりであるのも納得できるのではないでしょうか。

【参考】楽天ショップオブザイヤー2017 総合賞ベスト10

先行者メリットを獲得し、なおかつ店舗運営を継続し続ける事。

これがネット販売において安定的に高い売上を上げる方法です。

「楽天市場で後発組、これから出店する店舗は、先行している店舗には勝てないのか？」

この問いの答えは、「商品による」という回答になります。

後発組であっても、楽天市場でビッグヒット、月商1億円規模に成長できる可能性は十分にあります。

後発組で、楽天市場への出店を控えた方が良いのは、「価格競争に勝てない型番商品」が主要商材の店舗です。

これは、出店する前から完全に負けとわかる戦です。

当店の二号店を見ればよくわかると思いますが、後発組では思うように売れません。

逆に後発組であっても楽天市場でヒットできる可能性があるのは
「オリジナル系商品」「オンリーワン系商品」です。

全てのオリジナル商品がというわけにはいきませんが、
オリジナル商品であれば、競合店舗が販売できないため
自分のネットショップだけでの販売となる可能性があります。

オリジナル商品は型番商品と比べて、認知が低いため売りにくいという
デメリットがありますが、このデメリットを超えてテレビや雑誌など
メディアに登場できたりといったチャンスに巡り合えれば一気に爆発するポテンシャルを秘めています。

難易度は高いですが、一発当たれば楽天市場の流通額は月商1億円規模まで売上が上がる可能性が高いです。

是非、オリジナル商品をお持ちで、BASE (ベイス)
などの自社ECサイトのみの
運営の方は、一度楽天市場への出店を検討されると良いと思います。

【参考】楽天市場攻略法（1）楽天市場に出店する前に行うこと

楽天市場出店についての詳細

本日の内容が読者の方の参考になれば幸いです。

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本日も数字は全部「リアルガチ！」でお届けしました。

「今日の釣果」とは、筆者が運営しているネットショップの売上目標を「年商10億円」に設定し、その目標を達成するまでの進捗状況を公開することで、本当に年商10億円を達成しようというブログです。年商10億円をネットショップのみで売上達成させる日までブログを更新し続けていきます。

年商10億円を達成するためには、平均月商8,400万円の達成が必要です。
楽天市場をはじめ、Yahooショッピング、Amazon、ポンパレモールなどのモールでの販売における日々の気づきや売れ筋の商品などの情報を公開していきます。

現在の年商（直近1年間の売上総額）

直近1年間の月次売上

本日までの釣果｜月次売上

年商10億円のための月次目標達成率（目標月商：8,400万円）

今月の主要モールの受注件数

本日の主要モールのイベント状況

楽天市場	楽天市場では、毎日が○○DAY!のイベントとして本日は「グルメDAY」を開催。カニなどの海産物からエビやカキなど様々な魚介類を紹介。
Amazon	Amazonでは「ホワイトデー特集2018」というイベントを開催。「迷わない、ハズさない、お返しギフト」というキャッチコピーを掲載。
ヤフーショッピング	ヤフーショッピングでは、Yahoo!プレミアム会員の登録が、最大で6カ月間無料でお試しできるキャンペーンを開催中。ヤフーカードの利用と合わせるとポイントが常時10倍以上になりやすいためメリット大。
ポンパレモール	ポンパレモールでは「ポンパレモールでお返しをバッチリ決めて～ホワイトデー～」の特集イベントを開催。
Wowma!	Wowma!では、2018年の3月末まで、Wowma出店初期費用、月額利用料が無料のキャンペーンを開催中。Wowma!出店の詳細はこちら
その他の情報	株式会社富士経済が2018年2月19日に発表した「通販・ｅ－コマースビジネスの実態と今後２０１８」によると、2016年のEC市場規模は、昨年対比7.5％増の7兆2343億円となった。シニア層のネット通販利用が拡大した。2019年のネット通販市場規模は、10兆7833億円と予測されている。

今日は何の日？【2月21日】

◆国際母語デー(International Mother Language Day)
…国連教育科学文化機関(ユネスコ)が1999年11月に制定した国際デーの一つ。

◆日刊新聞創刊の日
…1872(明治5)年の2月21日に、現存する中では日本初の日刊新聞『東京日日新聞』(現在の毎日新聞)が創刊した。

◆食糧管理法公布記念日
…1942(昭和17)年の2月21日に、「食糧管理法」(食管法)が公布されたことに由来する。

本日の楽天市場とヤフーショッピングの売れ筋商品

楽天市場総合デイリーランキング

【ランキングでの気づき】
楽天市場のデイリーランキングでは、松屋フーズの「【8000円→クーポンで4300円さらに豚めし増量ポイント最大14倍】！【松屋】新牛めしの具(プレミアム仕様)20個」が先日に引き続き第一位を獲得した。ランキング第一を獲得するとその翌日もランキング需要から売上が増える傾向がある。

ヤフーショッピング売れ筋ランキング

【ランキングでの気づき】
ヤフーショッピングのデイリーランキングでは、明誠ショップのiPhoneケーブルが第一位を獲得した。先日まで続いたおうちdeマーケットYahoo!店の「送料無料 讃岐生うどん12食」は第一位から二位にランクダウン。第三位の「シャンプー 馬油 お試し ランキング トリートメント セット リマーユ セール」は、シードコムスが行っていた22円送料無料のお試しと同じパターンで商品を登録した模様。

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